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Laboratorio Buzz – Publicidad UDP | October 17, 2019

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Estereotipo de las madres en la publicidad | Laboratorio Buzz - Publicidad UDP

Estereotipo de las madres en la publicidad
Laboratorio Buzz

A propósito del día de la madre el domingo 12 de mayo, nuestro director  nos cuenta cómo el mundo de la publicidad aborda esta celebración en una nueva edición del espacio «El Publicista» de CNN Chile.

El estereotipo de la madre perfecta v/s la realidad. El trabajo de ser mamá (24/7). El peso cultural de la madre abnegada. Los cambios demográficos y maternidad: más mujeres son madres después de los 35. Las diferencias en la edad de las mamás según su estratificación socioeconómica, educación y trabajo.

Una encuesta de Adimark, cuyos resultados fueron entregados previo a la celebración del Día de la Madre 2018, buscó generar una radiografía de las mamás en Chile, consignando sus principales problemáticas, sueños, situación familiar y datos generales acerca de sus vidas.

La medición reveló que, en promedio, una mujer chilena se transforma en madre a los 23 años. En los segmentos socioeconómicos altos lo hace a los 26 años y en los segmentos bajos a los 22 años. Las menores de 29 tienden a tener un solo hijo. Pasados los 30 esa cifra asciende a 2 o más. Según la encuesta, el 40% no vive con su pareja y el 20% no vive con sus hijos. En el 20% de los hogares, además, las madres conviven con personas como sus suegros, sobrinos y tíos, entre otros. Los resultados también arrojaron que el 10% de las madres se hace cargo de sus nietos.

Actualmente las mujeres dedican 38.7 horas a la semana a las labores domésticas y de cuidados, mientras los hombres dedican solamente 13.2, además de las horas obligatorias de la jornada legal en el mercado de trabajo. Conjuntamente, el elevado estándar de “buena madre” y “buena trabajadora” al que las mujeres laboralmente activas aspiran provoca constantes crisis existenciales, ya sea por no rendir lo suficiente en su trabajo o por ser una madre de medio tiempo. Valdría la pena analizar si esta conquista de la igualdad en el espacio público laboral realmente no ha sido tan provechosa y ha causado mayores perjuicios en las mujeres trabajadoras que han decidido ser madres.

Revisa el video del programa aquí:

Fuente: CNN Chile

Revisa la exposición virtual «Día de la Madre» del Museo de la Publicidad

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