• Laboratorio Buzz
• On 15/05/2018
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Nuestro país ocupa el tercer lugar de América Latina con un 16% de valor de marca, equivalente a 20.693 millones de dólares. El primer lugar lo ocupa México y el segundo Brasil.

La agencia de marketing de valor, Millward Brown, lleva más de 30 años publicando el estudio BrandZ, en el que entrega información sobre las marcas de mayor valor y analiza el comportamiento de los consumidores en más de 30 países del mundo. Según Millward Brown, el valor de la marca se calcula en base al porcentaje de ganancias de una empresa, a partir de los ingresos totales descontando los gastos de capital e inversión. Durante los últimos años, se han agregado análisis sobre el potencial de crecimiento de las marcas, en función de sus ingresos, estudiando sus oportunidades y realizando proyecciones financieras basadas en datos de consumo.

Para América Latina, este año se registró un aumento en el valor de las marcas de un 18%, alcanzando un valor de marca de US$ 130.8 mil millones, lo que respondería a la recuperación económica que ha experimentado la región. El ranking de las marcas en Latinoamérica lo lidera cerveza Corona,  y le siguen Skol, Bradesco, Itaú y Telcel.

El consumidor chileno

Chile, en tanto, ocupa el tercer lugar en Latinoamérica, con 16% del valor total del ranking, equivalente a US$ 20.693 millones, después de México (35%) y Brasil (34%). “Múltiples indicadores de Kantar Millward Brown y Kantar TNS muestran que el consumidor chileno se ha vuelto más crítico, más abierto a probar nuevas opciones, y se está alejando de las convenciones. Esta dinámica ha abierto la puerta al desarrollo de nuevas marcas y nuevas dinámicas en los canales de compra”, cuenta Mauricio Martínez Vázquez, CEO Chile, Insights Division Kantar, a cargo del levantamiento de información para Chile, en el estudio. Sin embargo, siguen siendo las marcas con mayor trayectoria las que lideran el ranking. El promedio de las marcas que componen el Top 15 nacional es de 70 años, mientras que las 10 primeras promedian 80. De esta forma, la estabilidad sería una característica del mercado nacional.

Por sexta vez, el ranking en Chile lo encabeza Falabella, con un valor de marca de US$ 5.373 millones, le sigue Sodimac con US$3,176 millones, y en tercer lugar está Copec con $US $3,059 millones (ver recuadro). “Falabella fue la primera marca de retail en desarrollar una plataforma online, con un amplio catálogo de productos, lo que le permitió impulsar sus esquemas de fidelidad y expandirse a nuevos territorios”, indica el estudio.

Otras conclusiones del ranking BrandZ para Chile, arrojan que las marcas de retail constituyen más de la mitad del valor del ranking, representando el 55%, que equivale a US$ 14.397 millones. El segundo sector en importancia lo tienen las instituciones financieras (13%, US$ 3.408 millones) y el tercero las empresas de energía (11%, US$ 3.059 millones).

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Fuente: Achap