Jóvenes, medios de comunicación y significación
El artículo, realizado por el profesor Claudio Garrido Peña, expone las principales reflexiones y resultados obtenidos a partir de un estudio llevado a cabo por la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales y TBWA Chile, el cuál a través de un enfoque etnográfico busca como objetivo central establecer una nueva mirada de los medios de comunicación y su relación con los jóvenes. Poniendo acento en la “vivencia” y significación como conceptos claves para establecer la relevancia y la pertinencia de los distintos medios a los cuales se exponen los jóvenes y evaluar los medios que “dicen” dirigirse hacia ellos.
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