• Laboratorio Buzz
• On 27/03/2012
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Luego de seis años, la Escuela de Publicidad UDP volvió a organizar la tradicional competencia de estudiantes Capotop, iniciativa que se realizó anualmente en esta casa de estudios entre 1996 y 2005. En esta nueva versión del certamen, todos los alumnos de primer a cuarto año de la carrera trabajaron en grupos, en intensas jornadas, durante dos días. El objetivo: realizar una campaña publicitaria para la emisora radial Rock & Pop, empresa que participó como cliente invitado de Capotop 2011.

Según detalló la académica y responsable de extensión de la Escuela de Publicidad, Silvia Loppacher, la competencia Capotop de este año buscó desafiar a los portaleanos con las necesidades de Rock & Pop, entre ellas recuperar auditores entre el segmento juvenil a través de innovadoras campañas. A partir de este requerimiento, los estudiantes trabajaron organizándose en 26 equipos integrados por alumnos de distintos años de la carrera.

Para Silvia Loppacher este estilo de competencia permite aplicar los conocimientos aprendidos en la Escuela de Publicidad y también generar un espacio de diálogo y cohesión entre los estudiantes y profesores. «Este nuevo Capotop es muy importante porque por primera vez los alumnos trabajaron en un caso real, con necesidades concretas y buscando una solución creativa. Además, este tipo de actividades ayuda a que los estudiantes se conozcan más entre ellos, generando así una sensación de pertenencia y proximidad», dijo.

Durante las jornadas de trabajo de Capotop 2011 los estudiantes de publicidad debieron superar diferentes desafíos como la realización de un video making off y de una instalación bajo el concepto «Art Attack». El primer día radio Rock & Pop realizó una trasmisión en directo de este evento desde la Facultad de Comunicación y Letras de la UDP.

Ganadores Capotop 2011

Tras la entrega de los trabajos un jurado conformado por el publicista Tony Saroca, el director de Rock & Pop, Carlos Costas y la creativa de esta emisora -además de egresada de la Escuela de Publicidad-, Catalina Ibañez, deliberaron para elegir las tres mejores campañas desarrolladas por los portaleanos.

Posteriormente, en la ceremonia de premiación de Capotop 2011, el director de la Escuela de Publicidad de la UDP, Cristián Leporati, destacó la relevancia de este concurso en la formación de los futuros publicistas. «Creemos que esta es una actividad que deberíamos volver a realizar y revivir para siempre porque es una iniciativa que nos unifica como Escuela de Publicidad. Nos da un espíritu, tanto a los estudiantes como a los profesores».

Por su parte, el director de radio Rock & Pop, Carlos Costas, agradeció las gestiones de la UDP para fomentar nuevos formatos de aprendizaje entre los alumnos. «Me parece que esta es una actividad muy provechosa, sobre todo para los estudiantes. Por nuestro lado, en Rock & Pop estamos ante un desafío complicado y estimulante a la vez, por eso me parecía muy bonito que una radio histórica vuelva a un lugar del cual nunca debió salir. Sin duda es interesante enfrentar esta nueva propuesta con gente joven», comentó.

De los 26 equipos que participaron en Capotop 2011, la «Agencia 21» fue la que consiguió el primer lugar. El segundo y tercer puesto fue para las agencias «Café Cortado» y «Origami», respectivamente.

La estudiante Flavia Ceriani -alumna a cargo de «Agencia 21» integrada por Paulina Dinamarca, Mauricio Montecinos, Fernanda Grassi, Felipe Henríquez, Víctor Pozo Morales, David Carmona, Andrés Balbontín, David Sánchez y Paula Malz- explicó que el trabajo de su equipo se centró en un concepto simple y directo: «Más pop, más rock».

«Durante los días de la competencia trabajamos relajadamente, no me compliqué exigiéndoles más a mis compañeros, todos seguimos ritmos muy normales, cada uno con su tiempo. Hubo buena onda desde el primer momento, porque nos tomamos esto como un juego, no como una competencia. Creo que esto nos sirvió para unir a la carrera, porque no nos conocíamos todos. Espero que el próximo año pase lo mismo», declaró la portaleana.

Los estudiantes que obtuvieron el primer puesto de Capotop 2011 recibieron como premio una consola de juegos Xbox360, la posibilidad de asistir durante dos días a los estudios de la radio Rock & Pop y además la inscripción de sus nombres en la histórica Copa Capotop.